La vitrine et l’espace de vente

Dans un point de vente, chaque dispositif visuel occupe une place et en libère une autre. La devanture s’adresse au passant, la vitrine met en scène une sélection, le corner installe une marque dans un espace qui ne lui appartient pas, le mobilier éphémère accompagne une opération datée.

Cette page décrit ces quatre dispositifs par ce qu’ils prennent au sol et par ce qu’ils laissent circuler, puis renvoie vers la fiche des supports qui les composent.

Que montre une vitrine professionnelle ?

Une vitrine montre une sélection, jamais un catalogue. Elle est vue de biais, en marchant, à travers une glace qui reflète la rue : trois contraintes qui écartent les compositions denses et les textes longs. Le regard retient une forme, une couleur et un objet, dans cet ordre.

Trois plans se distinguent : le fond, qui donne la couleur et le message ; le plan intermédiaire, qui porte les objets ; le premier plan, presque toujours vide, qui sert de recul. La glace elle-même est un support à part entière, traitée par un film, ce que détaille le guide de l’adhésif et de ses usages.

L’éclairage se règle après le montage et depuis le trottoir, pas depuis l’intérieur. C’est le seul point de vue qui compte, et c’est aussi celui d’où l’on voit les reflets.

Qu’est-ce qu’un corner ou un shop in shop ?

Un corner est un espace attribué à une marque à l’intérieur d’un magasin qu’elle n’exploite pas. Il doit être identifiable sans cloison et sans enseigne autonome, ce qui déplace tout le travail sur le mobilier, le sol et l’éclairage.

La contrainte principale est l’insertion : le corner reprend les hauteurs, les alignements et les circulations du magasin hôte, faute de quoi il devient un obstacle. Sa signalétique reste basse et courte, souvent réduite à un bandeau et à une couleur.

Un panneau textile tendu y remplit deux fonctions à la fois, celle de fond visuel et celle de correction acoustique dans un espace ouvert : c’est l’objet décrit par la fiche du cadre acoustique mural.

Combien de temps tient un mobilier éphémère ?

La durée d’exploitation d’un mobilier éphémère est celle de l’opération commerciale qu’il sert, et elle se compte en semaines plutôt qu’en années. Plein Format ne publie pas de durée de vie chiffrée pour ces meubles : aucune donnée relevée et datée ne le permet aujourd’hui, et la cellule correspondante du répertoire des supports porte la mention non documenté.

Ce qui se décrit, en revanche, c’est la conception : un mobilier éphémère est fait pour être monté sans outil, déplacé par une personne et remplacé sans regret. Il emploie surtout des matières légères, dont le carton alvéolaire, traité dans le fascicule sur la PLV et son éco-conception.

Le point à trancher au moment de la commande n’est pas la solidité, c’est la fin d’opération : qui démonte, où part le meuble, et si une partie revient. Une réponse écrite avant la fabrication vaut mieux qu’un mobilier surdimensionné.

Comment un habillage de façade se pose et se dépose ?

Un habillage de façade recouvre tout ou partie d’une devanture, souvent pendant des travaux ou une opération. Il se pose sur un support existant, ce qui suppose de connaître la nature de ce support avant toute chose : une pierre, un enduit, une menuiserie et une glace ne reçoivent pas la même fixation.

Deux familles cohabitent. Le film appliqué directement sur une surface lisse, dont la dépose demande de la chaleur et laisse parfois un résidu de colle. Le panneau ou la toile fixée sur une ossature rapportée, plus lourde à installer mais qui rend la façade intacte.

Quand l’habillage porte le nom ou le symbole du commerce, il devient une enseigne au sens réglementaire et relève des règles décrites dans le guide choisir une enseigne extérieure. Lorsque le dispositif se prolonge par une page ou une vidéo, le fascicule le prolongement à l’écran en décrit les conditions.

Dans ce fascicule

1. 

   05/10/2022

   Le cadre acoustique, absorber et afficher

   Un panneau textile tendu sur une âme absorbante se pose au mur ou en paravent, et il ne fait pas le même travail qu’une isolation.

Deux fascicules voisins prolongent celui-ci : PLV et Création graphique. Le répertoire des supports les compare tous sur les mêmes onze colonnes, et le fil classe les publications par date.